5 دلیل موفقیت تبلیغات موبایلی چیست؟
معرفی انواع پلتفرم تبلیغات
با تغییر روش‌های کسب درآمد، شیوه‌های تبلیغ محصول و خدمات به مشتریان نیز تغییر کرده است. امروزه با توجه به گستردگی دسترسی عموم به دستگاه‌های همراه، دیگر می‌توان به تبلیغ موبایلی به عنوان ابزاری کارآمد برای شناساندن محصولات نگاه کرد.
در نیمه اول سال 2018، گزارشی توسط «Interactive Advertising Bureau» و شرکت PWC منتشر شد که نشان داد که بازاریاب‌ها تنها در زمینه تبلیغ موبایلی 9/30 میلیارد دلار صرف می‌کنند. این رقم معادل 63 درصد از کل مبلغ صرف شده در تبلیغات دیجیتالی آنها است. چنین تغییری، نتیجه رشد سریع استفاده از دستگاه‌های موبایل است. دلیل دیگری که می‌توان برای این وضعیت برشمرد این است که مصرف کنندگان به سرعت جدیدترین فناوری را انتخاب می‌کنند که بتواند کمی زندگی آنها را آسان‌تر کند. این موضوع همچنین مشخص می‌کند که صاحبان کسب وکار در حال افزایش تلاش‌های خود در حوزه بازاریابی هستند تا از این راه خود را با پیشرفتهای صورت گرفته در حوزه فناوری به ویژه ارائه تبلیغات در دستگاه‌های همراه همگام کنند. محبوبیت تلفن‌های همراه هوشمند و تبلت، روز به روز در حال افزایش است، به این خاطر که در مقایسه با کامپیوترهای شخصی و لپ تاپ، کوچک‌تر، سبک‌تر و ارزانتر بوده و حمل و نقل آنها به راحتی صورت می‌گیرد. از سوی دیگر، تولیدکنندگان، با ساخت دستگاه‌های همراه پرسرعت و کاربرپسند، این تقاضا را همچنان حفظ می‌کنند. با توجه به این موضوع می‌توان گفت که بازاریابی دیجیتالی، روز به روز در حال تحول است و تبلیغات موبایلی در این میان نقش اصلی را بر عهده دارد. بنابراین دیگر این وظیفه خود بازاریاب‌ها است که با ارائه یک استراتژی بازاریابی منسجم موبایلی، ارتباط خود را با مصرف کنندگان در این بازار رو به رشد حفظ کنند. در این مقاله قصد داریم ابتدا شما را با دلایل موفقیت این روش آشنا و سپس چند پلتفرم معروف را به شما معرفی کنیم.
چرا تبلیغات موبایل تا این اندازه موفق است؟
برای تبلیغات موبایل، مزایا و معایب متعددی می‌توان برشمرد، اما از آنجا که مزایای آن بیشتر از معایب است، در این جا نگاهی دقیق به علل موفقیت این روش بازاریابی می‌اندازیم.
1- استفاده کاربران از دستگاه‌های همراه افزایش یافته است
از سال 2019، بیش از 5/4 میلیارد نفر در سراسر دنیا دارای تلفن هوشمند بوده و از آن استفاده می‌کنند. مقدار زمانی که خود شما صرف استفاده از تلفن همراهتان می‌کنید، نسبت به زمانی که از کامپیوترهای شخصی یا لپ تاپ استفاده می‌کنید چقدر است؟ شرکت‌های تبلیغاتی نیز با توجه به این آمار، سعی در جلب مشتری بیشتر دارند. از آنجا که تقریباً 80 درصد ترافیک وب در دستگاه‌های همراه ایجاد می‌شود، بنابراین مشخص می‌شود چرا تبلیغ کنندگان در هر زمانی، امکان دسترسی به مشتریان را دارند.
2- دقت دستگاه‌های همراه بسیار زیاد است
یکی از مزیت‌های بزرگ استفاده از دستگاه‌های همراه، در تبلیغات دقت آنها است. از آنجا که دستگاه‌های همراه، به ویژه تلفن‌های هوشمند، امکان ارتباط را افزایش داده‌اند، در نتیجه تغییر پویایی در زمینه ارتباط، سرعت و مکان هدف را شاهد هستیم. کمپین‌های خلاقانه تبلیغاتی شما، از پتانسیل بالایی برخورداند. به این دلیل که این تلفن‌ها، تنها دریافت کننده اطلاعات نیستند، بلکه منتقل کننده آن هم می‌باشند. آنها بر اساس سلیقه و علاقه‌مندی کاربران، حجم زیادی از اطلاعات را در اختیار آنها قرار می‌دهند. این موضوع، به این معنی است که تبلیغ کنندگان و بازاریاب‌ها، با توجه به علاقه‌مندی کاربران، رفتار و محل خریدار، تبلیغات خود را برای آنها شخصی سازی می‌کنند، در نتیجه از دید مشتریان خاص‌تر به نظر می‌رسند و محتوای مرتبط‌تری را در اختیار آنها قرار می‌دهند.
3- امکان ارائه تبلیغات در زمان مناسب را دارند
تبلیغات موبایلی، علاوه بر این که از دقت بالایی برخوردارند، می‌توانند احساس ضرورت را در مشتریان ایجاد و به این صورت آنها را به خرید محصول دعوت کنند. شاید بپرسید این کار چطور امکان پذیر است. در جواب باید گفت اگر تبلیغات موبایلی، در زمان و مکان مناسبی ارسال شود، افرد تمایل بیشتری به خرید محصول دارند. مثلاً برای تبلیغ اشتراک قهوه، می‌توانید این کار را هنگام صبح انجام دهید. در این صورت اگر تبلیغ شما به صورت کال تو اکشن یا دعوت به عمل باشد، خواهید توانست احساس ضرورت در مشتری خود ایجاد کنید تا در آن زمان از صبح برای خرید قهوه اقدام کنند. درگیر کردن فوری مشتریان، کاری راحت و عملی است.
4- تبلیغاتی موبایلی تعاملی هستند
هدف تبلیغات موبایلی، این است که با هدف گیری دقیق و به همراه آن استفاده از قالب‌های جذاب، محتوای مورد نیاز کاربران را برای آنها ارسال کرده و به این صورت آنها را با خود همراه کنند. این کار باعث می‌شود که کاربر کمی زمان بیشتری برای برند صرف کند و به این ترتیب زمان کلی درگیری خود را افزایش دهد. این ماهیت تعاملی تبلیغات، می‌تواند هم محصول مورد نظر را به فروش برساند و هم راه حلی در اختیار کاربران قرار دهد.
5- تبلیغات موبایلی مقرون به صرفه هستند
چرا تبلیغات موبایلی ارزان هستند؟ همانطور که قبلاً هم اشاره کردیم، این تبلیغات در هدف گیری مخاطب بسیار دقیق عمل می‌کنند. این یکی از دلایل ارزان بودن تبلیغات موبایلی نسبت به سایر اشکال آگهی است. شما در واقع تبلیغ را برای کسانی که واقعاً به آن نیاز دارند تولید می‌کنید. تبلیغات موبایلی ماهیتاً نسبت به سایر پلتفرم‌ها ارزانتر است. دلیل دیگر مقرون به صرفه بودن آنها این است که می‌توانید به راحتی نتایج به دست آمده را پیگیری و ارزیابی کنید، در نتیجه هر زمان که این استراتژی برایتان کارساز نبود، می‌توانید در هزینه خود صرفه جویی کنید.
کدام پلتفرم‌ها برای تبلیغات موبایلی مناسب‌تر هستند؟
- Google Ads: این شکل از تبلیغات از این جهت مناسب است که محتوای آن را می‌توان هم در کامپیوتر و هم دستگاه‌های همراه به نمایش درآورد. اگر صرفاً هدف شما کاربران این دستگاه‌ها باشد می‌توانید از گزینه «display ads» استفاده و گزینه «device targeting» را انتخاب کنید. به این صورت، محتوای شما تنها برای کاربران تبلت و تلفن هوشمند ارسال خواهد شد. این پلتفرم، امکان اجرای تبلیغات را در مرورگرها، اپلیکیشن ها و البته نتایج جست و جوی گوگل می‌دهد. حال چرا Google Ads، واقعاً یکی از بهترین پلتفرم‌ها به حساب می‌آید؟ به این خاطر که امکان دسترسی به بزرگترین موتور جست و جو وجود دارد. در نتیجه تبلیغات شما، پیش چشم بیشترین مخاطب ممکن به نمایش در خواهد آمد.
- تبلیغات فیسبوک و اینستاگرام: این شبکه اجتماعی بزرگ، حقیقتاً بازاری ایده آل به حساب می‌آید و تبلیغات هر دو، توسط پلتفرم Facebook’s ad مدیریت می‌شود. این پلتفرم، به تازگی از سیستم Audience Network رونمایی کرده است که یک پلتفرم کاربر پسند است و در آن می‌توانید هر شکلی از تبلیغات را برای کمپین خود استفاده کنید. همچنین می‌توانید در Audience Network، به شکل پیشرفتهای و بر اساس معیارهایی مثل مکان، جنسیت، سن، علاقه‌مندی‌ها، شغل، تحصیلات و غیره مخاطب خود را هدف قرار دهید.
- Ad-Mob: این پلتفرم در نوامبر 2009، توسط گوگل خریده شد و از آن زمان بر تبلیغات آنلاین سلطه داشته است. Ad-Mob، یکی از بهترین پلتفرم‌ها برای افراد مبتدی است، به این خاطر که یکپارچگی اپلیکیشنی آن ساده است. در Ad-Mob نیز درست همانند Google Ads می‌توانید مخاطب هدف خود را بر اساس فاکتورهای مکان، شغل، سیستم عامل و غیره هدف قرار دهید.
در این مقاله با 5 دلیل موفقیت تبلیغات موبایلی آشنا شدید. بنابراین اگر شما هم صاحب کسب و کاری هستید، برای این که از عرصه رقابت عقب نمانید، باید به فکر استفاده از تبلیغات موبایلی باشید.
پاسخ به نظر