تاثیر صفحات doorway در سئو
صفحات Doorwayدر سئو
یکی از مواردی که باید در سئو و بهینه سازی سایت مورد توجه قرار گیرد، صفحات Doorway می‌باشند. الگوریتم‌های گوگل همواره به دنبال سایت‌هایی هستند که صفحات Doorway دارند. تعریف صفحه Doorway می‌تواند در طول زمان تغییر کند. بسیاری از افراد نمی‌دانند که سایت آنها طبق تعریف گوگل، Doorway است. در واقع بسیاری از مواقع، کاری که شما با ترافیک ارسالی از گوگل انجام می‌دهید، می‌تواند یک عامل رتبه بندی باشد که کسی از آن اطلاع ندارد.
صفحات Doorway چه نوع صفحاتی هستند؟
گوگل بسیاری از صفحات را Doorway در نظر می‌گیرد. صفحات Doorway می‌توانند بسیاری از صفحات یک وبسایت باشند که با هدف کسب رتبه بالا، کلیدواژه‌های بسیار خاص را با کمترین استفاده از میزان محتوای متنی اصیل ایجاد می‌نمایند. مثلاً صفحات حاوی مکان جغرافیایی، بیشتر مواقع به عنوان صفحات Doorway نشان داده می‌شوند. این مفهوم یکی از جالب‌ترین مفاهیم سئو بوده و همواره در حال تغییر است. در گذشته صفحات نتیجه موتورهای جستجو که بر مبنای مکان جغرافیایی بودند غالبا دارای کیفیت پایین‌تری بوده‌اند. به همین خاظر گوگل آنها را به عنوان صفحات Doorway در نظر می‌گرفت.
گوگل چه صفحاتی را Doorway در نظر می‌گیرد؟
چند سال پیش گوگل اعلام کرد: «به عنوان مثال، جستجوکنندگان ممکن است لیستی از نتایج را دریافت کنند که همگی آنها به یک وبسایت تعلق دارند. بنابراین اگر یک کاربر روی یک نتیجه کلیک کند، از آن خوشش نیاید و سپس روی نتیجه بعدی کلیک کند و دوباره به همان سایت قبلی هدایت شود که از آن خوشش نیامده بود، این یک تجربه کاربری منفی را خلق می‌کند.» جان موئلر به تازگی به سوالی در مورد محتوای پخش شده در صفحات مختلف و پرداختن به مکان‌های جغرافیایی مختلف در یک سایت، اینگونه پاسخ داد: «برای مثال فرض کنید که یک سایت داریم که خدمات درمانی مختلف را با هم مقایسه می‌کند. مثلاً در یک صفحه در مورد کیفیت خدمات درمانی صحبت می‌شود و در صفحه دیگر در مورد مکان آنها. ممکن است در این موارد، مطالب مشابه‌ای در هر دو صفحه موجود باشد. ما متوجه هستیم که این موضوع می‌تواند منجر به ارائه مطالب تکراری شود. اما آیا این مورد جای نگرانی دارد؟» با در نظر داشتن اینکه گوگل سایت‌ها را برای داشتن غیرعمدی مطالب تکراری در صفحات داخلی‌اش جریمه نمی‌کند، جان در مورد صفحات مبتنی بر مکان در سایت‌هایی که مناطق مختلفی را تحت پوشش می‌دهند توضیح می‌دهد: «نکته‌ای که باید در نظر داشته باشید این است که اگر صفحات مربوط به مکان، همگی به یک شرکت یا کسب و کار اشاره داشته باشند، گوگل تشخیص می‌دهد که این صفحات Doorway هستند. اما در مورد متن‌های تکراری، اگر دو صفحه بخشی از متن‌هایشان مانند هم باشند اما مطالبشان منحصر بفرد باشد، ما آن دو صفحه را جداگانه ایندکس می‌کنیم.
وقتی کاربری در مورد یک موضوع کلی سرچ می‌کند و ما نمی‌دانیم که کدام یک از این صفحات مناسب‌تر هستند، یکی از آنها را انتخاب می‌کنیم و برای کاربر نمایش می‌دهیم و بقیه صفحاتی که مطالب مشابه دارند را نشان نمی‌دهیم. مثلاً اگر کسی در ایرلند به دنبال بریج دندانی باشد و تعداد زیادی صفحه در مورد کلینیکهای مختلف ارائه دهنده این سرویس وجود داشته باشد، ما یکی از آنها را انتخاب می‌کنیم و به کاربر نشان می‌دهیم و بقیه را نشان نمی‌دهیم. اما اگر کسی به دنبال بریج دندانی در دوبلین باشد، ما می دانیم که شما مطالب زیادی در مورد بریج دندانی دارید اما مطالب منحصر بفردی در مورد دوبلین دارید و بنابراین ما آن صفحه خاص در مورد دوبلین را از سایت شما انتخاب می‌کنیم و به کاربر نشان می‌دهیم. بنابراین از لحاظ مطالب تکراری، این موضوع جای نگرانی ندارد. به نظرم مهم است که تا آنجا که امکان دارد مطالب منحصر بفرد داشته باشید اما در این موارد، ما وبسایت‌هایی که مطالب تکراری دارند را جریمه نمی‌کنیم. اما اگر شما تمامی این صفحات لندینگ را ایجاد کرده‌اید که تنها به یک کلینیک منتهی می‌شوند، این موارد صفحات Doorway محسوب می‌شوند. در این صورت تیم رتبه بندی ما در این مورد کنجکاو می‌شود. چرا که شما کلیدواژه‌های مختلفی را برای محتوای یکسان به کار برده‌اید. بنابراین کارشناسان ما به صورت دستی سایت شما را بررسی می‌کنند و تمامی آن صفحات را از نتایج سرچ حذف می‌کنند. بنابراین باید در این زمینه مراقب باشید. اگر تمامی صفحات به یک کلینیک منتهی می‌شوند، باید یک صفحه مربوط به آن داشته باشید. اما اگر در مورد چندین کلینیک مختلف است، صفحات مورد نظر، صفحات Doorway شناخته نمی‌شوند.» بنابراین خلاصه این مطلب این است که اگر شما چندین صفحه مکانی دارید که تنها به یک مکان منتهی می‌شوند، این صفحات همگی Doorway هستند و احتمالاً صفحات کم کیفیت یا حتی اسپم محسوب می‌شوند.
دلایل استفاده از صفحات Doorway
گوگل همیشه به وب‌مسترها در مورد صفحات Doorway هشدار داده است اما بسیاری از آنها هنوز هم از این صفحات استفاده می‌کنند. چرا که:
- مدل بیزینس آنها برای جذب مشتری به این روش وابسته است
- راه‌های جایگزین پیچیده هستند
- خلاقیت کافی ندارند
- تجربه کافی برای جلوگیری از این نقایص را ندارند
گوگل یک الگوریتم صفحه Doorway دارد که همواره در حال تغییر آن است. گوگل هشدار داده است: «ما متوجه شده‌ایم که وبسایت‌ها در تلاش برای افزایش رتبه سرچ خود، کارهایی انجام می‌دهند اما به دنبال بهبود محتوای سایت خود نیستند. این کمپین‌های Doorway به شکل صفحات، دامین‌ها یا ترکیبی از این دو ظاهر می‌شوند. برای بهبودکیفیت نتایج جستجو برای کاربران، ما یک الگوریتم اصلاح شده را به زودی راه اندازی خواهیم کرد. سایت‌هایی که کمپین‌های Doorway بزرگ دارند از این مسئله متضرر خواهند شد. اگر شما صفحات مکانی دارید که چندین مکان و شرکت را نشان می‌دهند، این صفحاتDoorway نیستند و می‌توانید آنها را بهبود دهید تا رتبه شما بالاتر برود.»
صفحه‌های Doorway کدام صفحات هستند؟
از کجا بدانیم که صفحات سایت ما Doorway هستند یا خیر؟ این موارد توسط گوگل ذکر شده‌اند:
- آیا این صفحات مانند واسطه عمل می‌کنند و هدف آنها هدایت کاربران به بخش مفید و قابل استفاده وبسایتتان است یا بخش اصلی تجربه کاربری سایت شما می‌باشند؟
- آیا در این صفحات مطالب تکراری که قبلاً در سایت موجود بوده‌اند (مانند مکان، محصول و غیره) قرار داده‌اید و آنها را تنها به منظور افزایش ترافیک جستجو ارائه کرده‌اید؟
- آیا این صفحات نقشی در افزودن ارزش به کاربران ندارند و تنها برای جذب کاربر ایجاد شده‌اند؟
- آیا این صفحات مثل «جزیره» هستند؟ آیا رفتن به صفحات دیگر سایت از این صفحات دشوار یا غیرممکن است؟ آیا لینک‌هایی که به این صفحات داده می‌شود از درون سایت یا سایت‌هایی است که تنها برای موتورهای جستجو ایجاد شده‌اند؟
صفحاتDoorway صفحاتی هستند که برای spamdexing ایجاد شده‌اند. این کلمه متشکل از اسپم و ایندکس است که به معنی اسپم کردن یک موتور جستجو است. این نوعی از اسپم سازی سئو است. در این حالت، با قرار دادن نتایج برای یک عبارت خاص با هدف هدایت کاربران به یک صفحه خاص، ایندکس یک موتور جستجو اسپم می‌شود. طبق تعریف گوگل، صفحات Doorway صفحاتی هستند که به منظور رسیدن به رتبه بالا در سرچ‌های خاص ایجاد شده‌اند. از آنجا که این صفحات کاربران را به چندین صفحه مشابه هدایت می‌کنند، می‌توانند به تجربه بد کاربری منجر شوند. همچنین این صفحات می‌توانند کاربر را به صفحات واسطه‌ای هدایت کنند که به اندازه مقصد نهایی برای آنها مفید نیستند.
به طور خلاصه، صفحات Doorway صفحاتی هستند که برای کسب رتبه بالا در کلیدواژه‌های خاص ایجاد شده‌اند. اگر شما صفحات مکانی با کلیدواژه‌های قوی برای یک وبسایت کسب و کار خاص ایجاد کرده‌اید، احتمال اینکه این صفحات Doorway شناخته شوند، وجود دارد. اگر می‌دانید که صفحات کم کیفیتی در سایت خود دارید، باید آنها را حذف کنید و برای بالا بردن رتبه خود در گوگل، استراتژی سئوی خود را تغییر دهید. صفحات مبتنی بر مکان تنها برای برخی از وبسایت‌ها مفید هستند و همه آنها این حالت را ندارند.
پاسخ به نظر