سئو و بهینه سازی چیست؟

سئو چیست؟
واژه سئو (SEO: Search Engine Optimization)، به معنی بهینه سازی موتور جست و جو است. این واژه در سال 2018، بیانگر یک فرآیند فنی، تحلیلی و خلاقانه برای ارتقا قابلیت مشاهده یک وب سایت در موتورهای جست و جو است. عملکرد اولیه سئو، هدایت ترافیکهای رایگان و مفید به یک سایت است که نهایتا در کسب و کارهای آنلاین به فروش منتهی خواهد شد. در این مقاله دستورالعملهایی درباره سئو به شما خواهیم آموخت که به شما در ایجاد یک وب سایت شخصی موفق و سازگار با قوانین سئو کمک خواهد کرد.
چرا باید وب سایت خود را در اختیار سایتهای Google، Yahoo و Bing قرار دهیم؟
قرار گرفتن در لیست گوگل و سایر موتورهای جست و جو، یکی از مؤثرترین روشها برای هدایت رایگان و هدفمند ترافیک به وب سایتتان است. ترافیک ارگانیک همچنان آسیب پذیرترین نوع ترافیک در دنیا بوده و موتورهای جست وجو همچنان مطمئنترین منبع دریافت خبر و اطلاعات هستند.
سئو و برترین موتورهای جست و جو
محبوبترین موتورهای جست و جو در انگلستان به ترتیب گوگل، بینگ و یاهو هستند. گوگل حدود 90 درصد سهم بازار را به خود اختصاص داده است. این رتبه بندی در همه کشورهای جهان صادق است. موتورهای جست و جو نتایج جست و جوی سراسری یک کشور را بر مبنای شهرت و اعتبار یک وب سایت و نتایج محلی را بر اساس نزدیکی کاربر به بیزینس ارائه میدهد. مثلاً گوگل، برای بیشتر کشورها موتورهای جست و جوی اختصاصی در نظر گرفته است ( مثلاًwww.google.co.uk) که به گوگل کمک میکند نتایج دقیقتری برای کاربران حاضر در انگلستان ارائه کند.
چگونه متوجه شویم که سایت ما در گوگل قرار دارد؟
برای اطلاع از این موضوع کافی است نشانی وب سایت خود را در کادر جست و جوی گوگل وارد کنید. در صورتی که گوگل سایت شما را شناسایی کند، به شما اعلام خواهد کرد. اگر سایت شما به عنوان اولین نتیجه برای گوگل اعلام نشد، باید سایت خود را در دسترس گوگل قرار دهید. راه دیگری که نشان میدهد یک صفحه در موتور جست و جو قرار دارد یا نه این است که قسمتی از متن یونیک و منحصربه فرد یکی از صفحات را برداشته آن را داخل گیومه قرار داده و داخل کادر جست و جو وارد و سرچ کنید. در صورتی که سایت شما در گوگل موجود باشد، نشان داده خواهد شد.
آیا برای قرار گرفتن در موتورهای جست و جوی گوگل، یاهو و بینگ، باید هزینهای بپردازیم؟
خیر. برای این که سایت شما در یکی از موتورهای جست و جو قرار گیرد، نیازی به پرداخت هیچ مبلغی نیست. در واقع شما میتوانید URL خود را به صورت رایگان به کلیه موتورهای جست و جو ارائه کنید.
برای اتصال سایت به کنسول جست و جوی گوگل چه باید کرد؟
گاهی اوقات برای به دست آوردن رتبه بهتر در موتورهای جست و جو، باید سایتهای دیگر را به سایت خودتان لینک بدهید، بنابراین ممکن است درباره اولین اقدام لینک های خارجی را برای این کار انتخاب کنید. در سال 2018، این کار به معنای ایجاد محتوای مفید، دقیق و عمیق است تا به این وسیله کار جذب لینک به شکل طبیعی صورت گیرد. در حال حاضر میتوانید وب سایتتان را تحویل داده و آن را در بخش Google Webmaster Tools، تأیید کنید. پروسه اتصال وب سایت به کنسول جست و جوی گوگل، بسیار ساده است و به دانش تخصصی زیادی نیاز ندارد.
چگونه با ابزارهای Google Webmaster، یک سایت را تأیید کنیم؟
با طی مراحل زیر، مالکیت وب سایت شخصی شما تأیید خواهد شد.
یک متا تگ به home page یا صفحه اصلی خود اضافه کنید ( این مساله ثابت میکند که به فایلهای منبع دسترسی دارید). برای استفاده از این روش باید بتوانید کد HTML صفحات سایت خود را ویرایش کنید.
یک فایل HTML با نامی که برای سرور خود مشخص کردهاید، آپلود کنید. در این رابطه باید بتوانید فایلهای جدید را در سرور خود آپلود کنید.
از طریق سازنده نام دامین خود، واقعی بودن دامینتان را ثابت کنید. به این منظور باید وارد سایت سازنده نام دامین یا هاست خود شوید ( مثلاً GoDaddy.com یnetworksolutions.com) و یک رکورد DNS جدید اضافه کنید.
برای پیگیری سایت خود، کدGoogle Analytics را اضافه کنید. برای استفاده از این گزینه، باید ادمین اکانت Google Analytics، باشید و کد ردیابی کننده باید از اسنیپت ناهمزمان استفاده کند.
چگونه به شکل خودکار صفحات وب تغییر یافته که در گوگل آپدیت شدهاند را دریافت کنیم؟
برای دریافت خودکار صفحات آپدیت شده، میتوانید با استفاده از RSS یا XML، گوگل و سایر موتورهای جست و جو را پینگ کنید. بیشتر سیستمهای CMS، از این قابلیت پشتیبانی میکنند.
در صورتی که وبلاگ دارید میتوانید سایت خود را با FEED BURNER ثبت کنید. این کار به ایندکس فوری محتوای جدید یک سایت کمک میکند. در صورتی که وب سایتتان، نقشه سایت XML منتشر میکند، شرایط برای شما بهتر خواهد بود. چون گوگل با سرعت بیشتری صفحات را ایندکس و رتبه بندی میکند.
گاهی برخی از صفحات با ورود به گوگل فوراً و ظرف کمتر از یک دقیقه، جز ده صفحه اول قرار میگیرند. در صورتی که اتصال درستی با گوگل داشته باشید، متوجه خواهید شد که گوگل محتوای شما را به سرعت منتشر خواهد کرد.
وقتی محتوای جدیدی به سایتتان اضافه میکنید، Wordpress، گوگل را پینگ میکند. این کار در سیستمهای وبلاگ به راحتی انجام میشود. بیشتر سیستمهای جدید مدیریت محتوای رایگان کاری شبیه این انجام میدهند. شما میتوانید وب سایت خود را مستقیماً به ابزارهای Google Webmaster هم اضافه کنید.
سئو کردن سایت چه اهمیتی دارد؟
Maile Ohye، در این باره میگوید “نباید تصور کنید که سئو برای سایت شما معجزه میکند و آن را به رتبه یک میآورد. در واقع عملکرد سئو، رابطه مستقیمی با کیفیت بیزینس یا وب سایت شما دارد. به عبارت دیگر، اگر سایت موفقی داشته شاید، سئوی موفقی هم خواهید داشت. سئوی موفق به افزایش بازدید از سایت شما کمک خواهد کرد.
طبق قوانین جدیدی که سال 2018 برای سئو ارائه شده شده است، رعایت نکات زیر به انجام موفق سئو کمک خواهد کرد.
- سایتتان را بلاک نکنید.
- بازدید کننده سایت را سردرگم یا اذیت نکنید.
- گوگل را از منابع خزنده سایت خود مسدود نکنید یا عناصر خاص صفحه خود را تغییر ندهید.
- طراحی وب سایت خود را به گونهای انجام دهید که امکان استفاده از آن در تلفن همراه و کامپیوتر وجود داشته باشد.
- به مشتری هدف خود نزدیک باشید.
- عبارت حاوی کلمات کلیدی را حداقل یک بار در Page Title Element وارد کنید.
- عبارت حاوی کلمات کلیدی را حداقل یک بار در بخش Main Content وارد کنید ( حداقل یک بار در پیج کپی) (در تگهای پاراگراف).
- از قرار دادن بیش از اندازه کلمه کلیدی در محتوای اصلی خودداری کنید.
- متا دیسکریپشن خود را بهینه کنید تا یک اسنیپت SERP مفید و قابل کلیک داشته باشید.
- محتوای اصلی صفحه باید با کیفیت بوده و توسط یک فرد حرفهای نوشته شده باشد ( اگر محتوای سایت خود را به صورت ارگانیک به اشتراک نگذارید، کیفیت آن افت خواهد کرد).
- کلمات کلیدی که میخواهید سئو رتبه بندی کنید، باید حتماً در سایت شما وجود داشته باشند. هر چه برای رقابت و به دست آوردن بهترین رتبه جدی تر باشید، به همان اندازه باید میران تلاشی که باید صرف کار کنید را افزایش دهید.
- در پیج کپی خود مترادف کلمات کلیدی را استفاده کنید.
- با لیستهای سفارشی شده، تصاویر، ویدئو و جدول به صفحه خود، ارزش آن را بالا ببرید.
- میزان رضایت کاربر از سایت خود را بالا ببرید ( مدت زمان حضور کاربر در صفحه یا سایت یکی از نشانههای میزان رضایتمندی کاربر است).
- هر سال، چند مرتبه محتوای مهم سایت را به روز رسانی کنید.
- محتوای قدیمی سایت که دیگر کاربردی ندارند را حذف کنید.
- از انتشار و ایندکس کردن صفحاتی که محتوای ضعیفی دارند ( به ویژه سایتهای وابسته) خودداری کنید.
- برای لینکهای وابسته، مطالب کاربردی و مفیدی قرار دهید که با محوریت کاربر باشد.
- تاریخ تغییرات صفحه را به کاربران نشان دهید.
- مقدار تبلیغات نباید به اندازهای باشد که محتوای اصلی در پائین صفحه برده شود.
- با استفاده از انکر تکست (متن لینک) کاملاً مرتبط، به محتوای مربوطه در صفحه خود لینک بدهید.
- از یک سیستم جهت یابی ساده در سایت خود استفاده کنید.
- صفحاتی ایجاد کنید که در آن محتوای اصلی صفحه در اولویت قرار گیرد. همچنین تبلیغات و پاپ آپ های خسته کننده را حذف کنید ( به ویژه بر روی تلفنهای همراه).
- وب سایتهایی ایجاد کنید که توصیههای فنی گوگل در آن لحاظ شده باشد ( از جمله استاندارد سازی دادهها، بین المللی سازی و صفحه گذاری)
- صفحات وب باید به سرعت در موبایل و کامپیوتر کاربر باز شوند.
- تبلیغات وابسته و تبلیغات غیر مزاحم را به طور شفاف نشان دهید. در کل برای افزایش بازدید سایت و ارتقا کیفیت وب سایت خود در هر زمینهای ، همه چیز را به طور شفاف به کاربر نشان دهید.
- لینکهای خارجی مرتبط و با کیفیت ایجاد کنید ( البته اگر کوئری اطلاعاتی باشد). در صورت امکان عبارت حاوی واژه کلیدی را در یک URL کوتاه قرار دهید.
- از عبارت واژه کلیدی در انکر تکست داخلی که به صفحه مورد نظرتان اشاره میکند، استفاده کنید.
- در صورتی که قصد دارید در صفحه خود داده نشان دهید، از عنوان، لیستها و جدولهای HTML استفاده کنید.
- تقریباً کل محتوای اصلی (Main Content) همه صفحات سایت باید از کیفیت بالایی برخوردار باشند.
- روشهای قدیمی سئو باید حذف و از سایت پاک شوند.
- از به کارگیری روشهای قدیمی سئو کردن در کمپینهای جدید خودداری کنید (گوگل به راحتی سایتهایی که ارزش افزوده پائینی دارند را شناسایی میکند).
- هر لینک بی کیفیت را از سئوی قبلی پاک کنید.
- مالک دامین وب سایت و کپی رایت بودن اطلاعات سایت را درج کرده و اطلاعات تماس را بر روی سایت قرار دهید.
- وقتی محتوای سایت از نظر کیفی به حد مناسبی رسید، آن را در شبکههای اجتماعی معروف به اشتراک بگذارید.
- از وب سایتهای واقعی بک لینک بگیرید.
- محتوایی که کاربر در سایتتان ایجاد کرده است را با دقت بررسی کنید، زیرا جزو محتوای سایت شما به حساب میآید.
- به مسائل امنیتی سایت دقت کنید (مثلاً از http استفاده کنید).
- توجه: در بیشتر موارد، چهار ماه تا یک سال طول میکشد تا تأثیر سئو بر بهبود کیفیت سایت شما مشخص شود.
- در سال 2018، تبعیت از دستورات و توصیههای گوگل در زمینه سئو کردن سایت اجباری است.
پاسخ به نظر