فعالیت بر روی سئو یا استفاده از گوگل ادوردز، کدامیک موثرتر است؟
سئو یا ادوردز (AdWords)؟ کدامیک برای کسب و کار آنلاین بهتر است؟
انتخاب بین سئو و ادوردز کمی بیشتر از آنکه فکرش را بکنید ممکن است دشوار باشد. برای اتخاذ یک تصمیم آگاهانه، باید قبل از هر نوع تصمیم گیری، تمامی گزینه‌های خود را بررسی نمایید. اگر به دنبال بهبود عملکرد سایت خود هستید، باید گزینه‌های مربوط به سئو و ادوردز خود را به خوبی بررسی نمایید. اگر می‌خواهید تا حد ممکن خلاقیت به خرج دهید و به بالاترین نتایج برسید، شاید بهتر باشد که هر دو روش را انجام دهید. در ابتدا سایت کسب و کار خود را به خوبی مورد بررسی قرار دهید و اهدافی که قصد دارید به آنها برسید، محدودیت‌ها و امکانات خود را تحلیل کرده و بهترین شیوه را اتخاذ نمایید. در این مقاله به مقایسه‌ای اجمالی میان سئو و ادوردز و مزایای هر روش می‌پردازیم.
تفاوت سئو و ادوردز از لحاظ ترافیک و جایگاه
اولین نکته‌ای که باید در مورد سئو به خاطر داشته باشید این است که این روشِ بهینه سازی وبسایت نیازمند صبر است و باید برای دریافت بهترین نتایج مدت زیادی را منتظر بمانید. اما SEM به شما کمک می‌کند سریع‌تر به نتیجه‌ای که به دنبال آن هستید برسید. یک کمپین PPC (پرداخت به ازای هر کلیک) می‌تواند به شما کمک کند سایت خود را در بالای صفحه نتایج موتور جستجو و در دسته اسپانسرها قرار دهید. این روش به شما کمک می‌کند ترافیک بالایی را در مدت زمان کوتاه و با تلاش کم به سوی سایت خود روانه کنید. در کمپین‌های PPC، شما برای رسیدن به جایگاهی که مد نظر دارید، مبلغی را پرداخت می‌کنید. از سوی دیگر، سئو نیازمند تلاش طولانی مدت است. در این روش، رتبه سایت شما تنها بر اساس انتخاب کلیدواژه، بهینه سازی سایت، لینک سازی، کیفیت محتوا و مواردی از این دست می‌باشد. به علاوه، در این روش، رتبه سایت شما بستگی به مهارتهای رقبا در سئو نیز دارد و باید به این موارد نیز توجه نمایید.
هزینه تبلیغات و سئو
یکی از مهمترین عواملی که باید در انتخاب بین این دو استراتژی لحاظ نمایید، هزینه‌هایی است که باید پرداخت کنید. ادوردز به معنای بازاریابی و تبلیغات در ازای پرداخت هزینه است. تبلیغات PPC بر اساس کیفیت تبلیغات شما، ارتباط آن با صفحه‌ای که لینک داده‌اید و میزان قیمت پیشنهادی عمل می‌کند. بنابراین، شما باید برای افزایش رتبه سایت خود در صفحه نتایج جستجو مبلغی را پرداخت نمایید. اما در مقابل، سئو کاملاً رایگان بوده و نوعی بازاریابی ارگانیک محسوب می‌شود. شما می‌توانید تمامی مراحل سئو را خودتان به تنهایی انجام دهید. در صورتی که نیاز به کسب نتایج بهتر و سریع‌تر دارید می‌توانید از یک کارشناس سئو کمک بگیرید.
سئو، استراتژی بلند مدت
اگر قصد دارید به طور بلندمدت یک استراتژی بازاریابی طراحی کنید و رتبه سایت خود را بالا ببرید، سئو نسبت به ادوردز گزینه مناسب‌تری به شمار می‌رود. بازاریابی از طریق ادوردز به گونه‌ای طراحی شده است که بر اساس هزینه‌ای که متقبل می‌شوید، به طور سریع به نتایج قابل قبولی دست یابید. اما وقتی هزینه‌ای برای این تبلیغات پرداخت نکنید، این مزایا نیز متوقف می‌شوند. در مقابل، سئو یک برنامه ریزی بلند مدت است که هر کدام از تلاش‌های‌تان می‌تواند همچنان به شما سود برساند حتی پس از اینکه تلاش‌های خود در زمینه سئو را برای مدتی متوقف کرده باشید.
هدف قرار دادن مشتریان بالقوه
در این زمینه PPC برتری دارد. تبلیغات ادوردز به خوبی بهینه سازی شده‌اند تا شما بالاترین بازگشت سرمایه را تجربه کنید. به این منظور، گوگل به شما گزینه‌های زیادی برای هدف قرار دادن مشتریان می‌دهد تا بتوانید به درستی به مخاطبانی که بیزینس هایی مانند شما را سرچ می‌کنند دسترسی یابید. سئو نیز به شما کمک می‌کند به مخاطبان مورد نظر خود دسترسی پیدا کنید که این کار توسط انتخاب درست کلیدواژه به راحتی قابل انجام است.
نرخ تبدیل در سئو و SEM
سئو و SEM هر دو فرصتهای خوبی هستند که می‌توانند به تبدیل منجر شوند. اما از آنجا که SEM انعطاف پذیری بیشتری در هدف قرار دادن مخاطبان دارد، نسبت به سئو بازگشت سرمایه بهتری دارد. اما اگر کمپین‌های ادوردز هزینه زیادی را به شما تحمیل کنند، باید نرخ بازگشت سرمایه خود را بررسی کنید تا مطمئن شوید نسبت به هزینه‌ای که صرف می‌کنید، بازگشت سرمایه متناسبی داشته باشید. از سوی دیگر، سئو می‌تواند به شما کمک کند تا بدون نیاز به سرمایه گذاری زیاد، نرخ تبدیل خود را بالا ببرید. اگر استراتژی سئوی شما بتواند رتبه سایت‌تان را در گوگل بالا ببرد، می‌تواند نسبت به ادوردز برتری قابل ملاحظه‌ای داشته باشد.
با توجه به مطالب بالا، می‌توان نتیجه گرفت در صورتی که بودجه بازاریابی شما محدود باشد، بهترین راه برای افزایش رتبه گوگل بدون صرف هزینه بالا و همراه با گرفتن نتایج بلند مدت، استفاده از استراتژی‌های سئو است. شما می‌توانید بدون کمک گرفتن از کارشناس حرفه‌ای، سایت خود را بهینه سازی کرده و به جایگاه بالایی در صفحه نتایج گوگل دست یابید. در این قسمت مواردی را بیان می‌کنیم که به شما کمک می‌کنند سئوی سایت خود را تقویت کرده و به رتبه بالاتری دست پیدا کنید.
محتوای خود را به طور مناسب بازاریابی کنید
مهمترین استراتژی در زمینه سئو، بازاریابی محتوا است که اصل اساسی آن تولید محتوای باکیفیت و خلق ارزش برای کاربران است. برای رسیدن به رتبه بالا در گوگل، باید محتوایی خلق کنید که دارای کلیدواژه‌های مناسب بوده و به نیاز کاربر پاسخ گوید. تولید محتوای منحصربه‌فرد و مفید به هیچ وجه کار ساده‌ای نیست و نیاز به صرف زمان و انرژی زیادی دارد اما اگر به خوبی آن را انجام دهید، بهترین و مطمئن‌ترین راه برای ارتقای رتبه سایت است.
اهمیت AMP و نسخه موبایل سایت در سئو
سال 2019 بهترین سال برای کار روی سئوی موبایل است. در حال حاضر آمارها نشان می‌دهند که جستجوهای انجام گرفته روی دستگاههای قابل حمل بیشتر از کامپیوترهای دسکتاپ است. به همین دلیل بسیار مهم است که طراحی سایت شما ریسپانسیو باشد. در همین رابطه، گوگل ابزار AMP را منتشر کرده که تجربه کاربری در نسخه‌های موبایل سایتها را افزایش می‌دهد و اطمینان حاصل می‌کند که یک سایت آمادگی استفاده در دستگاههای موبایل را داشته باشد.
خط ارتباطی خود را باز نگه دارید
افزایش قدرت دامنه یک شبه میسر نمی‌شود بلکه یک فرآیند تدریجی است که ممکن است ماه‌ها و حتی سالها طول بکشد. رسیدن به قدرت دامنه بالا نیز ممکن نیست مگر اینکه با دیگران یک شبکه ارتباطی قوی ایجاد کنید. ارتباط قوی تنها به معنی به اشتراک گذاشتن پیوسته مطالب با مخاطبان نیست. باید گفتگوهای جذاب راه بیندازید، دیگران را دنبال کنید و با همه ارتباط داشته باشید. جستجو کنید که مخاطبان هدف شما به چه کارهایی علاقمند هستند و چه چیزی باعث کنجکاوی آنها می‌شود. جذب بازدیدکننده به وبسایت به ویژه زمانی که تازه وارد هستید کار آسانی نیست. کسب رتبه بالا برای محتوا در همان روز اول نیز دشوارتر است. سایت شما در ابتدای راه است و این یعنی قدرت دامنه ندارید. بنابراین باید خط ارتباطی خود را باز نگه دارید.
از قدرت بازاریابی ویدیویی استفاده کنید
استفاده از محتوای ویدئویی به عنوان یک روش بهینه سازی سایت همواره مطرح بوده است. بهترین کار این است که ویدیوهایی تولید کنید که در راستای مطالب نوشتاری سایت شما باشد و پیام آنها را به مخاطب برساند. ساختن ویدئوهای آموزشی، اطلاع رسانی یا سرگرمی می‌تواند برای مخاطبان ارزش زیادی خلق کند و از آنجا که گوشی‌های هوشمند در دسترس همه هستند، طیف وسیعی از کاربران می‌توانند به آن دسترسی داشته باشند.
با توجه به مطالب ذکر شده در این مقاله، در ابتدا با برآورد بودجه تبلیغاتی خود تصمیم بگیرید که کدام روش برای بالا بردن رتبه سایت مناسب شما است و سپس نسبت به استراتژی اتخاذ شده، اقدامات لازم را انجام دهید.
پاسخ به نظر